有人說一個行業(yè)的發(fā)展與變革，本就是設計先行。酒鬼、舍得、水井坊、藍色經(jīng)典、國窖1573等能脫穎而出，成為風靡萬千消費群體的名酒，包裝設計在其間發(fā)揮了巨大作用。

　　隨著生活水平的不斷提高，現(xiàn)今消費者的需求向多元化發(fā)展，以便于產(chǎn)品存儲和銷售為基本原則的產(chǎn)品包裝，也被放到了越來越重要的位置。

　　尤其是理性消費和顏值經(jīng)濟雙重疊加之下，這樣的轉變要求包裝設計師對消費者進行更加精準的定位， 才能創(chuàng)作出針對不同消費群體的優(yōu)質酒水產(chǎn)品。

　　當下行業(yè)頂流的包裝設計師是如何預判白酒包裝設計趨勢的，關于產(chǎn)品設計思想，他們又提出了哪些新觀點呢？

　　日前，酒業(yè)家組織了白酒行業(yè)10余位頂流設計師們，展開了一場關于酒類包裝設計趨勢與風格的研討。

設計風格：

以市場為導向

　　時代在變遷，美的定義也在不斷改變，酒的包裝設計也有了翻天覆地的變化，呈百花齊放的態(tài)勢。有注重傳統(tǒng)元素而成的經(jīng)典之作，盡顯雍容華貴；有緊跟時代潮流的創(chuàng)新之作，契合年輕消費者；也有傳統(tǒng)美學與時尚元素的完美融合，華貴又不失時尚。

　　具體到酒類包裝設計中，優(yōu)秀的設計師在以商業(yè)為主導的現(xiàn)下，需要重點考慮哪些因素呢？

　　“除了一線的幾個知名大品牌外，東西南北中的各類大大小小酒廠，由于產(chǎn)地、價位、香型、目標人群、包材成本、營銷策略、以及酒企對開發(fā)產(chǎn)品認知水平的參差等，我們的設計團隊首先必須要考慮以上的諸多因素?！背啥既f宇設計創(chuàng)始人、首席設計師萬宇認為。

　　在萬宇看來，長期以來，眾多的酒類設計團隊或許有各自表現(xiàn)手法的特色，也不斷在有限的空間里進行了許多的探索創(chuàng)新，甚至做出引領酒類產(chǎn)品形象的大膽突破。

　　“書畫家的藝術作品可以有各自鮮明個性而形成流派，而酒類產(chǎn)品最終是商品；因此，設計方案最終還要能讓酒企認同并達成共識，才能夠最終成為產(chǎn)品面市。”萬宇認為，設計風格流派不是最關鍵的因素，以市場為導向，滿足消費者需求，是酒類包裝設計師們需要重點把握的方向。

　　“對消費者而言，喝酒往往不僅是喝酒，更是一種文化、一種品位，因此設計師要更多給消費者帶來一些有價值的產(chǎn)品設計，以多種元素提升酒的價值?！痹谧可显O計創(chuàng)始人武寬夫看來，包裝設計需要使產(chǎn)品價值提升，讓消費者愿意為之買單。

　　上海喜形悅色包裝設計有限公司創(chuàng)始人徐立認為，設計本身是有獨特的語言和表達方式的，本身與市場的關聯(lián)度不是特別明顯，但由于設計師本身也是消費群體，而且是比普通消費者擁有更強洞察力的特殊消費群體，所以優(yōu)秀的設計師都擁有使用設計語言去表達市場需求的能力。

　　“舉個簡單的例子，服飾流行趨勢主題，通常都是設計師在主導而非消費者，核心就在于設計師比普通消費者擁有更強的洞察力?！毙炝⒄J為，要做真正的設計大師，一定要擅長于用設計語言來表現(xiàn)作品的內(nèi)涵。

　　“于酒企而言，包裝設計會有一個新舊觀念的碰撞。但對于設計方、創(chuàng)意方而言，需要適應消費者新的需求、新的市場變化。”成都北嶺俊設計事務所創(chuàng)始人張朝陽表示，在他看來，設計師不應考慮流派之爭，無論是廠方還是最終的品牌輸出方，設計的核心都應該圍繞消費者這個點。

　　在提到新舊觀念沖突時，止正創(chuàng)意包裝（深圳）有限公司董事長鐘建全提出了傳統(tǒng)派與新銳派。

　　“其實本身來說沒有新銳和傳統(tǒng)之說，是我們?nèi)藶樽远x的。我說的新銳，其實就是能夠突破一些常規(guī)的做法及方法，做到了讓消費大眾喜歡和認可?！辩娊ㄈ珡娬{(diào)，這里提及的新銳不局限于某種風格流派，而是代表了一種設計思想。

　　鐘建全認為，新銳派設計理念和思路或許更符合年輕一代、時尚一代的審美，風格更加多樣，且敢于打破常規(guī)，只是選擇這種風格的大酒企、名酒企很少；而傳統(tǒng)派更擅長于從傳統(tǒng)文化找吸取養(yǎng)分來塑造品牌故事，也更得大酒企、名酒企的厚愛。

　　在徐立看來，白酒包裝設計界本沒有新銳與傳統(tǒng)的沖突，但一定要劃分的話，更傾向于將具備互聯(lián)網(wǎng)思維的設計思維劃分為新銳派。

　　“不管什么流派，什么風格，最終設計師是需要用作品說話的?！毙炝⒁辉購娬{(diào)作品本身的重要性。

　　成都九谷品牌設計有限公司創(chuàng)始人張繼謝還提到海派與川派之分：“從酒類產(chǎn)品的地域設計風格和手法看，有人慣性把全國設計師群劃分成了海派與川派。”

　　張繼謝指出，酒類產(chǎn)品設計大致分兩個風格，或基于品牌來談美酒文化，或基于消費者來談顏值好感：“川派設計師更擅長于從品牌精神方向助力酒企酒商塑造戰(zhàn)略大單品，海派設計師在產(chǎn)品構圖上敢于突破，更擅長于以時尚、現(xiàn)代、國際范的調(diào)性，通過新材質、新工藝帶來差異化的視覺體驗?！?/P>

　　雖然認為白酒包裝設計領域存在新舊思維之分，但上海良鑒咨詢董事長周佳杰更傾向于學院派和市場派的劃分：“學院派更注重設計的藝術美感，而市場派則更注重產(chǎn)品的商業(yè)屬性?！薄鞍b設計是為市場服務的，必須以目標消費者為核心來表現(xiàn)品牌文化，提煉品牌符號元素，最終為市場營銷推波助瀾?！?/P>

　　雖然觀點紛呈，但絕大多數(shù)的包裝設計大師們都認為，設計師本身的優(yōu)劣是由作品來投票的，而得到消費者和市場認可很重要。

未來趨勢：

商業(yè)與美學的結合

　　從白酒產(chǎn)品的迭代演變與商業(yè)的發(fā)展變化來看，“設計與美學”，始終貫穿其中。

　　作為產(chǎn)品設計公司，存在的價值就是要傳遞美的凝聚力和產(chǎn)品感染力，而這必須有洞察力、審美雷達、時尚觸角和情感厚度。

　　在談及對未來酒類包裝設計趨勢的看法時，甲古文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文提出了“顏值即正義 ”的觀點。

　　劉文將產(chǎn)品設計分為三方面：產(chǎn)品基因、商業(yè)美學以及體驗消費邏輯，三者結合才能成為好設計、好作品。他指出，從設計角度而言，藝術是最高殿堂；但從酒企角度而言，不能服務產(chǎn)品商業(yè)屬性的設計，難以為品牌建設作出貢獻。因此，在實際設計中，設計師需要平衡產(chǎn)品設計的藝術美與商業(yè)美，讓二者有機結合，如此才稱得上優(yōu)秀的設計。

　　“包裝設計在發(fā)展，消費者每天喜歡的東西也都不一樣，有不同的消費趨勢。設計也是如此，現(xiàn)在的設計要尋找未來的趨勢，用創(chuàng)新引領潮流，這是設計師們應該努力的方向。”劉文強調(diào)。

　　“酒不僅是一種飲品，更是一種精神、一種文化。因此在包裝設計上，要找到酒在文化上的延續(xù)點，包括每一款產(chǎn)品的紋飾、圖案、顏色、造型都應該在文化的基礎上，融合東西方的審美，讓包裝設計具有生命力。我們設計的每一款包裝都在苦苦尋求這一個形式+美感+歷史厚重的點。”景德鎮(zhèn)陶醉文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)意設計總監(jiān)羅恒表示。

　　“在本土傳統(tǒng)品類現(xiàn)象級創(chuàng)新匱乏的今天，對傳統(tǒng)最好的傳承就是創(chuàng)新，我們需要植根于本土創(chuàng)新性品類，放眼于世界的價值觀與方法論。國際化、國潮化已成為中外酒類品牌現(xiàn)代感互融趨勢?！睆埨^謝認為，新消費趨勢的背后，折射出時代對中國文化的認同和民族自信。

　　消費升級不可逆轉，緊抓酒業(yè)消費升級趨勢，勝制“顏值經(jīng)濟”，8月8-10日，2021第五屆中酒展子展·首屆中國酒業(yè)高端包材展將亮相山東國際會展中心。

　　目前，“中國酒類包裝之都”鄆城已有70余家頭部包材企業(yè)組團參展。此外，段高峰營銷咨詢、豐格創(chuàng)意、景德鎮(zhèn)陶醉創(chuàng)意、深圳卓上設計……從包裝設計到高端包材一應俱全！400+高端醬酒、1000+酒類品牌，與1000位酒企決策人面對面！長按圖片二維碼立即參展或聯(lián)系黃經(jīng)理18971676107。